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        標志的主要特征是具有高度的象征性和可識別性。象征性指圖形本身所承載的語義信息，而識別性則意味著其造型簡潔明快，且富有個性特征。視覺要素在平面空間中鋪排、構造及其表現(xiàn)，這是形狀與結構的形式關系問題。本文從標志形式表現(xiàn)規(guī)律與表現(xiàn)手法方面展開探討。

標志形式表現(xiàn)規(guī)律

        標志的圖形分有具象、抽象、字體、音形、符號等類別，分別通過點、線、面、體在空間鋪排中的各種組合方式，形成不同的形態(tài)造型，并通過形態(tài)的各種不同結構造型及形式關系象征性地呈現(xiàn)、指示或傳達各種意義和內(nèi)涵。就其形式表現(xiàn)而言，還是存在著一般性的規(guī)律。

對比

①形狀求對比。不同性質(zhì)的形狀并列能夠獲得對比關系，其結果是各自的感覺大大加強，形狀感更加明確。如幾何形與隨意性，直線形與曲線形，簡單形與復雜形，人為形與自然形相互并列等等。

 
②明暗對比。明暗對比是光和物象反射率相互作用的結果，其直接的表現(xiàn)就是明度差異。由于標志形象要求簡潔，故明暗對比實質(zhì)上是黑白兩種極色的對比，它們互信補充，不可分離。

③方向?qū)Ρ?。方向?qū)Ρ鹊脑赜校鹤笥?、上下、前后。它能表現(xiàn)進出、正方、上下、高低、交流、交換、集中、分散等關系。有時還可以表現(xiàn)速度感。

④面積對比：面積對比的元素主要是大與小。大的形象有一種力度感，小的形象有一種吸引人的向心力；大的形象能控制小的形象，小的形象則能給大的形象已神采并使之成為設計焦點。

⑤突變對比：突變是圖形在某一位置上突破了整體的構圖規(guī)律，從而成為令人矚目的特殊形象，成為這個圖形的興趣中。突變的手法有：位置突變、形狀突變、面積突變、動靜突變、明暗突變、肌理突變、色彩突變等。

⑥其他對比。如：粗與細、簡與繁、多與少、疏與密、剛與柔、動與靜、輕與重、強與弱、顯與隱、冷與暖、巧與拙、平面與立體、有色與無色等在標志設計中均可以作為對比的形式關系加以利用。

調(diào)和

①重復調(diào)和。重復是一個基本形的反復出現(xiàn)，形成強烈的規(guī)律性和統(tǒng)一感，從面達到調(diào)和的目的。以重復求調(diào)和要注意三點：基本形組合的可能性；基本型組合的美感；基本形組合的整體感。

②適合調(diào)和。適合是依靠形與形之間的互相適應的特點來獲得調(diào)和的效果。適合的手法有形狀的適合、色彩的適合、質(zhì)感的適合、比例的適合等。其中尤以形狀、比例為要。形狀適合是同形適合，圓與圓、方對方、角合角等；比例適合是異形適合，兩種不同性質(zhì)的形象放在一起就要特別注意對比關系，否則就會產(chǎn)生不良效果。若把調(diào)和變成了對比，就會失去適合調(diào)和的美感。

③對稱調(diào)和。人具有一種天生的對稱觀念，對稱的形象會使人感到穩(wěn)定和舒服。其原因是自然界中會動的形象往往是對稱的。在標志設計中，對稱是一種常見的表現(xiàn)手法，用它來獲得調(diào)和的效果簡潔而穩(wěn)妥。但對稱有時也會顯得呆板，這里可考慮用傾斜對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、錯位對稱進行變化，從而破除呆板的感覺。

節(jié)奏

①漸變節(jié)奏。漸變可產(chǎn)生節(jié)奏感，因為其具有明顯的規(guī)律性。漸變的方法有：方向漸變、位置漸變、大小漸變、色彩漸變、明暗漸變、肌理漸變等。

②發(fā)射節(jié)奏。通過多組線條作向心或離心組合而獲得明顯的間隔和交替的效果，從而產(chǎn)生節(jié)奏感。

③排列節(jié)奏。節(jié)奏本是通過排列的規(guī)律性而產(chǎn)生的，因此，有規(guī)律的排列就能產(chǎn)生節(jié)奏感。排列的基本方法有：重復排列、問隔排列、交替排列。各種排列又分別以大小、位置、疏密、數(shù)量、方向等為變化元素。以排列求節(jié)奏，要求被排列的形象具有一定的數(shù)量，若沒有一定的數(shù)量的保證，就很難出現(xiàn)強烈的節(jié)奏感。

④動感節(jié)奏。動感是由動勢產(chǎn)生的，而具有動勢的形象往往有明顯的韻味和連續(xù)性，它們在視覺上均有節(jié)奏感。標志是靜止的平面藝術，產(chǎn)生動勢一靠連續(xù)卷曲的線的穿插；二靠線的重疊、交替、局部虛化來刺激視覺，以產(chǎn)生動的幻象；三靠線的起伏產(chǎn)生動勢。

平衡

①對稱平衡。對稱是獲得平衡的最穩(wěn)妥的辦法。對稱須有嚴格的中軸線。中軸線本身有垂直、水平、傾斜、錯位、旋轉(zhuǎn)等變化。垂直的左右對稱是常用的對稱手法，其次是水平的上下對稱，比較生動的則是旋轉(zhuǎn)、傾斜、錯位的對稱。